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图文编辑应用美篇用户突破200万:这还只是自然增长

美篇是致力于人人都是自媒体的极简图文编辑工具。2016年4月30日,美篇官方宣布其用户已然突破200万。

美篇CEO汤祺说:我们美篇是一款原创图文社区APP。去年7月上线到现在已经有200万用户,日阅读量突破千万,但是我们从来没有宣传过都是靠用户的自发传播。美篇一定会越来越好,我们只做最简洁、好用、亲民、接地气的APP。

Do Not Make Me Think

作为图文编辑应用,其承载的根本功能即快速发布与传递信息,可以在用户创作欲望萌芽时,引导用户无障碍地分享“这一刻的想法”。相比于新浪微博头条文章、微信公众平台等传统内容发布平台,其编辑器往往继承于网页端信息发布的流程,即确定标题-构思内容-新增图片,固然其与网页端编辑器一脉相承的编辑界面可以大大降低用户发布信息的学习成本,但在面对一片空白的文本编辑区域,“万事开头难”往往将多数创作构思还未完善的用户拒之千里。类似美篇的图文编辑器WeicoNote在默认的用户签名中写着“据说写第一篇文章是最难的,不信你试试”,其实又岂止是第一篇文章,更难的是如何在创作时引导用户写下第一句话。

传统编辑器

传统编辑器

而美篇基于图片信息流的编辑流程则大大降低了用户信息发布的构思成本与创作难度。与传统的基于构思观点的写作方式不同,美篇以分享图片为大纲的创作模式,实际上是引导用户将文章写作降低至看图说话的难度,新增图片-图片描述即可快速发布信息,而这正与文字描述场景的意义相契合。

基于图片信息流的美篇

基于图片信息流的美篇

事实上基于图片信息流的创作模式更常见的场景在于朋友圈图片分享,抑或墙外的Instagram,只不过美篇不再约束图片数量。传统的重度创作在美篇应用中渐渐碎片化,降维为多条动态Feed的汇总,用户只需要编辑好每一个图片动态单元或文字动态单元即可发布新文章。而单一维度的图片动态单元或文字动态单元之于大众用户,与Instagram的发布类似,简单引导即可快速上手。

Do Not Make Me Think 的产品设计逻辑是指精准捕获用户某一动作的原始动机,最大限度的在线上还原用户该动作的行为轨迹,使用户在使用某产品时可以如行云流水般自如,而不至于在空白的文本编辑区域停顿甚至退出。而这或许正是美篇在口碑传播中持续引爆的秘籍:基于图片信息流的图文编辑模式契合用户原始的信息表达与传播需求。而这一特性在于其他同类图文编辑器对比时,更可见产品人揣摩与推敲产品的难能可贵。

再小的个体,也有自己的品牌

这是微信公众平台的宣传Slogan。其试图解决的需求是移动互联网时代下个人传播信息的需求,其契合的是自媒体时代下人人都可能一夜“网红”的虚荣心。不过微信平台基于自我监管与约束的需求,以及不同细分人群的功能区分,将微信公众平台引入订阅号、企业号、服务号等名目众多的称呼,身份认证、PC端编辑实际上更是抬高了整个微信公众平台的门槛。

微信公众号还是第三方

微信公众号还是第三方

而美篇简易编辑文章后可自动生成公众号样式的文章,借力微信公众平台的影响力,这几乎极大的满足了大众群众信息传播的虚荣心。相似的公众号排版样式,使读者在文章阅读时几乎坚信这是微信的公众号,而不是相对不可靠的第三方平台。一方面强化读者阅读的可行度,另一方面满足作者编辑分享的虚荣心,借力微信,这几乎是一个皆大欢喜的idea。 

工具应用的社区化转型

单纯的工具性应用即使坐拥百万用户,也只是一个工具,难免面临着活跃频次低,替代用品多的趋势,新增社交关系,转型社区以强化用户粘性已是广大工具性应用的共识。在最新的美篇3.0版本中,APP新增【栏目分类】功能,试水用户个性化阅读的需求。虽然分类栏目是否科学依旧值得商榷,其固定的基于文章栏目的推荐阅读方式与今日头条等个性化阅读算法亦因效率而诟病,但是至少说明团队在工具化转型的路途中至少选择了正确的方向。

内容型社区另一个重要的任务是内容分发,用户的任务是内容创作,而平台的任务正是辅助用户实施内容分发。即使官方宣称千万曝光量,但是与微信微博等平台相比已然存在受众群体窄、平台影响弱的劣势,本着扩张内容分发渠道的需求,更应合理利用广大的内容分发平台,基于内容质量优势强化品牌影响力,继而反哺渠道,为用户的内容传播与爆发提供更多的可能性。

 

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